Долго, дорого…
Увидели анонс о создании стиля для Diom от многим знакомой студии дизайна и не смогли пройти мимо.
Поговорили с нашим руководителем креативного хаба Кириллом, и вот что он рассказал о нашем движении в разработке дизайна и что происходит с айдентикой
"В рамках их концепции мы сохранили только два ключевых элемента: логотип и маскота Диомку. Вся остальная часть айдентики, включая предложенный дизайн мобильного приложения, была отклонена"
Итак,
🟢 Что мы сохранили:
1. Логотип
2. Маскот Диомка
🔴 От чего отказались в студийной концепции:
1. Элементы айдентики (гиперреалистичные иллюстрации увлечений)
2. Цветовая палитра
3. Шрифт
4. Примеры применения фирменного стиля
5. Дизайн мобильного приложения
Почему мы это сделали:
1. Иллюстративный стиль айдентики
Гиперреалистичные иллюстрации сегодня стали слишком распространенным решением и не создают уникальности. С развитием AI-инструментов такой подход потерял ремесленную ценность, его стало легко повторить. В результате образ получается вторичным, без собственной визуальной ДНК и не отражает характер бренда
2. Цветовая система
Палитра была неполной и несистемной: базовый голубой и несколько оттенков серого. Не хватало функциональных состояний (успех, ошибка) и расширенной гаммы для маркетинговых и продуктовых задач. Для современного продукта такой проработки недостаточно
3. Шрифт
Шрифт оказался непрактичным: слишком декоративный для заголовков и интерфейсов, недостаточно узнаваемый. Кроме того, в интерфейсном шрифте были юридические ограничения и неочевидные правила лицензирования, что создавало риски для коммуникации
4. Примеры применения стиля
Поскольку основа стиля была вторичной, прикладные примеры (наружная реклама, digital-носители) выглядели шаблонно и безлико. Они не формировали уникальный образ бренда и не вызывали эмоционального отклика
5. Дизайн мобильного приложения
Дизайн был фрагментарным: не было полноценной дизайн-системы, минимальное количество экранов без адаптивов и веб-версии. Не проработаны состояния элементов (кнопки, поля), а UX/UI решения не соответствовали задачам продукта
Визуальный стиль не вызвал эмоциональной привязанности в команде и не отражал ценности бренда. Попытки развить его показали, что он не масштабируется и требует полной переработки. Поэтому мы приняли решение двигаться дальше с новой системой, которую создает наша внутренняя команда дизайна
Поживем, увидим. Наша новая айдентика уже постепенно интегрируется в дизайн и у вас уже есть возможность лично оценить и сравнить чьё дизайн решение наиболее удачное 🫰🏻
Сравнить же предложенный дизайн с тем, что мы сделали сами, можно в нашей веб-версии и в нашем приложении для Android 😊
Мы с уважением относимся к проделанной работе студии Артемия Лебедева, выражаем им свою благодарность за потраченное время и ресурсы и передаем пламенный привет 🤝
Летим дальше 🚀