🔍 ПОЧЕМУ ЛИЧНАЯ СТРАНИЦА БОЛЬШЕ НЕ РАСКРУЧИВАЕТСЯ САМА. ЧТО Я ОТКОПАЛ
Три недели я веду свои страницы в ВК и ОК заново. Посты выходят, просмотры есть — сто, двести. А лайков почти нет, даже под историей Ушана с живыми фотографиями. Знакомая картина? В этой точке многие решают, что «ВК умер», что «алгоритмы режут» или что пишут не то. И публикуют пост «поставьте лайк, а то алгоритмы» — который алгоритм тоже никому не показывает.
Я решил не гадать, а покопаться: что говорят сами ВК и Одноклассники, что пишут люди, которые живут на этих площадках, и что я замечаю у себя. Вот что выяснилось.
ЛЕНТА БОЛЬШЕ НЕ РАЗДАЁТ ПОСТЫ ПО ОЧЕРЕДИ. Хронологическая лента во ВКонтакте осталась, но её надо включать вручную. По умолчанию работает «умная»: она решает, кому показать пост, по тому, как люди реагировали раньше. Сначала пост видит небольшой круг. Если там тишина, дальше он не идёт. Мои сто–двести просмотров — это и есть первый круг.
ПРОСМОТР БЕЗ РЕАКЦИИ ПОЧТИ НИЧЕГО НЕ ВЕСИТ. Учитываются комментарии, репосты, время, проведённое на посте, нажатие «Показать полностью». В Одноклассниках механика ещё нагляднее: любой «класс» или комментарий автоматически появляется в ленте у друзей того, кто отреагировал. Так посты раньше и расходились — по цепочке. Если читатели смотрят молча (а у кого-то есть свои причины не ставить лайки), цепочка просто не запускается.
СПИСОК ДРУЗЕЙ — ЕЩЁ НЕ АУДИТОРИЯ. Весной ВК вычистил из статистики удалённые и заблокированные аккаунты — у некоторых крупных блогеров за день ушло до полумиллиона подписчиков. На обычных страницах за годы тоже копятся люди, которые давно не заходят или добавились «за компанию». Пост показывают им, они не реагируют, и лента делает выводы о посте, а не о них.
ОХВАТ ПРИХОДИТ НЕ СРАЗУ. Практики пишут, что с лета прошлого года пост добирает показы волнами — на второй, третий, иногда на седьмой день. Так что оценивать пост в первый же вечер, как я делал, бессмысленно.
НОВЫМ АВТОРАМ ДАЛИ ШАНС — С УСЛОВИЕМ. В конце мая ВК объявил, что посты оригинальных авторов теперь рекомендуют незнакомым людям с первых публикаций, независимо от числа подписчиков, и просмотры таких постов выросли почти в пять раз. Звучит отлично. Но рекомендация — это проба: пост показывают чужим и смотрят, что они сделают. Пролистали — проба закончилась.
СТАРЫЕ ПРИЁМЫ РАБОТАЮТ ПРОТИВ. Чужие репосты, ссылки на другие площадки, монолог в духе «я сказал — вы прочитали». Точных цифр ВК не публикует, это наблюдения практиков, но звучат они у всех одинаково. У меня самого были 610 записей с анонсами каналов — и тишина.
И ЛИЧНАЯ СТРАНИЦА ТЕПЕРЬ ОФИЦИАЛЬНО «МЕДИА». С июня у профилей есть расширенная статистика и кнопка «Продвигать», как у сообществ. В ВК так и говорят: профиль — самостоятельное медиа автора. В переводе с маркетингового: бесплатная дорога есть, но короткая — платная.
ЧТО Я ДЛЯ СЕБЯ ВЫНЕС.
Личную страницу почти не раскрутить одними постами, если тебя не знают где-то ещё. Читатели приходят оттуда, где у тебя уже есть имя: из сообщества, с сайта, из живого знакомства, по совету друга. Сама страница их не рождает, она их удерживает.
Пост, который просто прочитали, — это дневник. Пост, который сохранили и переслали, — это то, что лента понесёт дальше. Поэтому здесь будет больше практичного: памяток, разборов, карточек, которые хочется отправить знакомому.
И разговор важнее идеального текста. Один содержательный комментарий делает для поста больше, чем десять молчаливых просмотров.
А вы замечаете, что ваши посты видят меньше людей, чем пару лет назад? Или у вас наоборот? Если пост показался полезным — перешлите тому, кто тоже удивляется, куда делись лайки. Заодно проверим, работает ли то, что я тут написал.